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    Nike 真的狠甩 adidas?以流行风气的角度简述后者在


    2020-06-08


    Nike 真的狠甩 adidas?以流行风气的角度简述后者在

    2015 年即将画下句点,回首这三百多天的日子,潮流界里着时发生了不少大事,而若要挑出几个具有绝对影响力的品牌,那我想 adidas 与 Nike 仍然是难以撼动的选项。这两者之间的较劲相信有稍微关注流行新闻的朋友们都能道出个一二,从各款鞋作、市场行销、乃至争夺代言人、引领趋势,事事皆足以成为当日的头条,甚者还能够翻转时下街头的流行趋势。

    从数据面来论,日前一则针对 adidas 与 Nike 两者在市场上的价值及操作而来的报导裏头,清楚表明了 Nike 所具备的优势进而导致 adidas 远远落后于它,然而儘管从产值、市佔率、利润等现实面的角度来讲确时如此,但 adidas 真得要被狠狠地甩在后头了吗?或许让我们从这一、两年品牌所做出的应对能看出些改变。

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    Nike 一直是作为运动领域中的龙头,除了有良好的技术及设计团队,无所不能的市场行销与广告宣传更是他们能将产品销售至世界各地、不同群体的一大利器,这也是品牌能领导流行趋势许久的因素之一。而 adidas 虽然投入篮球市场的脚步过慢,跟 NBA 的赞助关係也剩没几年,但旗下仍拥有 Derrick Rose、Damian Lillard、Jeremy Lin、John Wall、以及日前才加入的 James Harden 等当代球星,并非毫无作为,来日或许还能有所转机。而在与时尚界的挂勾上,adidas 所带来的作品反而比 Nike 更为出头,无论从深度亦或是广度来论,前者确实拿出了耕耘多年的实力来一搏,在不谈销量而单就市场反应与气势的前提之下,Y-3、Yeezy、Raf Simons、Pharrell Williams、NIGO 等合作企划都有着相当程度上的水準,涵盖的领域和地区也从街头到时尚、日本到美国,儘管尚未达到全民化的程度,但在这时尚与街头日渐融合在一块的趋势里头,adidas 毫无疑问的建立起自己的品牌地位与影响力。

    而若要以更为时下、抑或可以说是更为亲民的角度去探讨 adidas 近来所造成的流行能量,不妨从品牌的 5 款主力鞋作开始着手,那便是 superstar、stan smith、ultra boost、tubular、以及 yeezy boost。这几步棋确实下的精彩,superstar 与 stan smith 以经典复刻作为号召,其简约休闲的轮廓外型用作时尚、或是街头风格的造型搭配都相当合适,且较为平民的定价以及多变的设计十分容易打动消费者的心,今日无论在何种场合上都不难见到这两款鞋作的身影。

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    ultra boost 则是作为品牌乃至世界的跑鞋典範,随着款式的逐渐增加,相信将会有足以撼动 Nike 在该领域长期处于领先的地位。而 tubular 主打科技化的外型与最尖端的技术,从时装周上首度发表,adidas 却使它能够以平民版 Y-3 来促发消费者的渴望,并在日后不时的于前卫感的轮廓上加注流行元素,成功打入街头当中。

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    至于 yeezy boost 的成功虽说不让人意外,但其声势胜过 Kanye West 在 Nike 时期,确实有让人小惊讶,但若细究两方在行销上的策略便可理解,Nike 将 Yeezy 系列作为超限量款式在操作,不仅发售数量少,许多地区更连资格都没有;反观 adidas 在发售数量上较为大方,同时版本更多样,且短时间内便释出多款配色,如此一来除了握有话题性之外,消费者们也能一同参与这风潮。

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    把你我一同带入到这流行趋势,便是 adidas 成功的地方,然而这或许只是短暂的风气之下所导致的错觉,品牌能否延续这股气势进而拉近与 Nike 之间的距离,甚者在自家拿手的领域上展现出能够主宰的实力,还得端看日后的各项市场操作了。



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